Conférences et formations

Mariette Darrigrand > Conférences et formations

Pourquoi et comment les mots font des images

Dans un monde très communicant, les mots sont plus nécessaires que jamais. Ce sont eux qui portent les vraies images : mentales, partageables, profondes, universelles. Ces métaphores sont les piliers du nouveau monde. Elles le structurent (le sentiment écologique fait revivre la Mère Nature, le feu peut être celui de la colère des peuples, mais aussi celui des nouvelles forges (incubateurs de start-up)… Pour communiquer, il faut les connaître et s’en servir.

  • Cible : directeurs de communication, et directeurs de marketing, avec leurs équipes.
  • Livrable : un cahier de tendances des grandes images porteuses, avec un choixde citations littéraires stimulantes.

Décolonisons notre imaginaire !

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Un atelier d’analyse sémiologique : décryptage de différents discours médiatiques pour en comprendre les enjeux sous-jacents et prendre de la distance avec eux. Production créative et ludique d’un contre-discours.

  • Cible : Equipes marketing et de communication, journalistes.

Le style, c’est l’Homme (Buffon)

C’est Buffon, un scientifique qui a énoncé cette grande vérité, car comme son génotype, son langage est la vérité d’un être. Pour toucher ses publics et exercer son leadership, tout dirigeant doit trouver cet adn sémantique et l’orienter comme il le veut.

A l’aide d’outils de diagnostic sémiologique précis, MD l’accompagnera sur ce chemin.

  • Cible : Patrons et leurs conseillers.

Le quator des paroles : où pourquoi Aristote cartonnerait sur twitter

En grec ancien, existaient quatre mots pour dire « mot »… Mythos, Epos, Logos :  le mythe et ses imaginaires, l’épopée et son bruit et sa fureur, la philosophe et ses formules définitives… trois registres qui nous structurent encore aujourd’hui… Quant au quatrième, inventé par Artistote, c’est celui qui se développe le plus dans le monde actuel : le Topos, l’art du lieu commun, de la parole collective, expansive, le commentaire des commentaires… Remonter dans le temps à l’aide de ces quatre discours cardinaux permet de s’orienter dans notre héritage culturel et d’en faire notre miel pour communiquer aujourd’hui…

  • Cible : Directeurs de communication, directeurs de médias.

Vous êtes responsable marketing, communication, média ou journaliste, conseiller, entrepreneur,…